Martini Asti Vintage Launch
#Communication#Production
Бэкграунд
Бренд Martini уже давно известен как в мире, так и в Украине. За это время вокруг него сформировались определенные образы, ассоциации и даже стереотипы. Бренду все сложнее становилось заявлять о себе и своих продуктах. Потребители слишком привыкли к Martini и не ждут от него ничего нового, по этой причине они не вникают в новинки и не реагируют на попытки заявить о революционности. Требовалось рассказать аудитории о новом напитке знакомого общественности бренда нетривиальным и неочевидным образом. Передать настроение эклектики всей будущей линейки бренда – классического и привычного, и нового трендового. Мы понимали, что нужно воссоздать атмосферу, телепортировать и четко создать перед глазами нужную картину с помощью не слишком замысловатой коммуникации.
Цель
Презентовать рынку новое игристое Asti Vintage и сделать его заметным
Решение
Где лучше всего можно распробовать напиток и настроение, которое он дарит, если не на вечеринке? Именно ее мы и устроили – тематическую вечеринку в «Мистецьком арсенале» в итальянском стиле и лучших традициях эстетики Martini. За несколько дней до ивента гости получили коробки со старой пленкой, стилизованные под винтажные бобины. На самом мероприятии мы воссоздали атмосферу легендарной киностудии «Чинечитта», где в 60-х свои шедевры снимали культовые режиссеры Италии. Таким образом показав, что бренд гордится и лелеет свою историю и происхождение. Помимо разнообразных зон и декораций, на мероприятии был организован спектакль балета Foresight и театра “Черный Квадрат”, в самом центре которого оказались зрители. Для постановки музейный комплекс XVIII века трансформировался в итальянские улочки 60-х, где гостям показали сцены из знаменитой оперы «Турандот» и культовый фильм Федерико Феллини La Dolce Vitа. Активности поддерживали итальянское настроение на протяжении всего мероприятия. Дополнял всю картину dj-сет Катро Заубер, а среди гостей замечены были модели Олимпия Вайтмусташ, Таня Богдан и Яна Кензо, фронтмен группы O.Torvald Женя Галич, дизайнеры Андре Тан, Ярослава Барило, Лена Иванова и Руслан Багинский, режиссер Тоня Ноябрева, основательницы G.Bar и Oh My Look! Лера Бородина и Сабина Мусина.
Более 150
гостей
280
коктейлей
3
постановки
25
актеров