XS Power Drink. California Party
#Communication#Production
Бэкграунд
Основная идея энергетика «XS Power Drink» — успевать делать больше каждый день и оставаться молодым в любом возрасте. Челендж запуска энергетического напитка в Украине заключался в том, что две совершенно разные аудитории – потребители (представители поколения Y) и дистрибьюторы продукта должны встретиться в одном месте, познакомиться друг с другом и найти точки соприкосновения для последующей эффективной коммуникации. При этом важно учесть факт того, что сбыт всей продукции Amway, в том числе и энергетика ХS Power Drink осуществляется исключительно с помощью прямого маркетинга – от личного контакта потребителя с авторизированным дистрибьютором. А между этими двумя аудиториями разница в мировоззрении и образе жизни огромна.
Цель

1. Эффектно презентовать продукт целевой аудитории и рассказать о запуске в Украине

2. Удивить дистрибьюторов и представителей Поколения Y, которые придут на событие, яркой вечеринкой

Решение
Вечеринка совмещала в себе деловую часть (презентацию бренда XS), коворкинг (серию тематических мастер-классов для гостей) и развлекательную часть (концерт). Поскольку все 3 части мероприятия проходили на одной площадке, мы использовали инновационные технологии как в деловой части, так и в развлекательной программе (интерактивные презентации, лазерное шоу, флешмобы для гостей, мультимедийное шоу). Таким образом, несмотря на очень насыщенную программу, гости смогли и отдохнуть и воспринять необходимую информацию Яркое вечернее шоу, основанное на сетах лучших украинских DJ’s и хедлайнер — Joachim Garraud. В ходе вечеринки было создано много контента для социальных сетей - ярких фотографий и видео, которыми участникам хотелось поделиться Гости убедились, что компания Amway постоянно развивается, использует инновационные подходы в ведении бизнеса, восхищает, открывает новый мир для своих потребителей и дистрибьюторов. Также мы продемонстрировали XS Power Drink как бренд, который открывает для гостей мероприятия Калифорнию, с ее легендарными вечеринками, легкостью, энергичным стилем жизни, популярными трендами. Для этого использовали инновационные и нестандартные решения, которым наша ЦА продлит жизнь в безграничном интернет пространстве.
В 10
странах мероприятие было признано лучшим из аналогичных вечеринок Amway
3
части мероприятия
6000
гостей
> 10
зон